GROHE ile trend araştırmalarında uzman Zukunftsinstitut’un birlikte gerçekleştirdiği “Ulaşılabilir Lüks” araştırması sonuçları, lüks konseptin geçmişe göre çok daha bireysel, fiyat etiketinden bağımsız ve kitlelerin daha kolay erişebildiği bir noktaya taşındığını gösterdi. Lüksün ulaşılabilir olmasındaki etkenler arasında teknolojik ilerleme, varlıklardaki genel artış, küreselleşme ve lüks olanaklara internet üzerinden kolay erişim yer alıyor.
“Ulaşılabilir Lüks” araştırmasına göre, lüksün sosyal statü ve maddi zenginlik ile bir tutulduğu günler geçmişte kaldı. Günümüzde, Almanların sadece %11’i, Amerikalıların %21’i ve Çinli tüketicilerin %35’i özellikle yüksek fiyata sahip bir ürünün lüks olarak nitelendirileceğini düşünüyor.
Bireysel refah ve yaşam kalitesi hiç olmadığı kadar önem kazanırken, lüks algısının bireysel ve kültürel farkındalıkları ile de bağlantılı olduğu görülüyor. Dünyanın her yerinde, sağlık ve sağlam sosyal yapılar hayatta arzulanan şeyler listesinin üst sıralarında yer alıyor.
Teknoloji, küreselleşme, varlık artışı ve internet lüksü ulaşılabilir kılıyor
Çalışmada vurgulanan birdiğer önemli nokta da lüksün ulaşılabilir hale gelmesi. Önceleri seçkin bir grup insana “özel” görülen birçok lüks, bugün kitlelerin erişebileceği bir hale gelmiş durumda.
Grohe AG CEO’su Michael Rauterkus, konuya ilişkin değerlendirmesinde, “Aynı durumu kendi ürünlerimizde de görüyoruz. 2008 yılında, ilk dijital olarak kontrol edilebilen batarya serisi GROHE Ondus®’u piyasaya sürdük. Yenilikçi teknolojiler alanındaki bu büyük atılım, gelişimimizde önemli bir aşamaya da işaret ediyordu. O dönemde,bu ürünü herkes açısından makul fiyatlı hale getirebilecek şekilde imal edemiyorduk. 10 yıl sonra, akıllı teknoloji çağında birçok şeyin değişmiş olması artık başlangıçtaki teklifimizden kayda değer ölçüde farklı bir dijital yelpaze sunabilmemize imkan veriyor” dedi.
Ürünün değerini altı unsur belirliyor
Son derece sübjektif bir konsept olan lüksün tanımlanmasında altı belirleyici özellik fiyat, kalite, pratik ve fonksiyonel katma değer, tasarım, ayrıcalıklı olma ve sembolik güç olarak sıralanıyor.Benzerlerine kıyasla sürdürülebilir ve adil üretime daha fazla önem veren markalar farklı algılanıyor. Kalite, bir üründen beklenen kilit unsurların en onemlisi . Ürünün uzun ömürlü olması aynı zamanda “yaşam kalitesi” anlamına da geliyor. Emek ve zamandan tasarruf sağlayan ürünler tercih ediliyor. Teknoloji, kullanışlı olduğu ölçüde değerli görülüyor. Tüketiciler teknolojinin daha fazla konfor ve rahatlık getirmesini bekliyor.
Bir lüks olarak yaşam alanı
Araştırmaya göre yasam alanlarından biri olan ev, insanların algısında özel bir role sahip. Dünyanın dört bir yanında evlerini rahatladıkları bir alan olarak gören insanlar konforlu yaşam alanları ve maksimum yaşam kalitesine değer veriyor.
Banyo ve mutfakta en önemli kriter “yüksek kalite” . Ayrıca, araştırmada yer alan tüm ülkelerdeki katılımcılar, hem banyo hem de mutfakta kullanışlı fonksiyonlar ve yüksek düzeylerde konfor sunan ürünler istiyor.